X(旧Twitter)の運用において、アルゴリズムを捉えて、適切に向き合うことは、重要な要素です。
最近では、多くの変更が行われているため、本記事ではアルゴリズムの変化に関して取りまとめました。
①アルゴリズムの大幅な刷新
X（旧Twitter）は、2025年11月以降、アルゴリズムの大幅な刷新を進めています。
これは、Elon Musk氏が主導するxAIチームによるもので、従来の複雑なルールベースから、Grokを基盤としたAI駆動型システムへの移行が特徴です。
この変化は、マーケティング担当者にとって大きな影響を与えています。従来のアルゴリズムは、キーワード抑制や手動調整が問題視されていましたが、新システムではユーザーエンゲージメントを純粋に優先しています。
結果として、コンテンツの質と関連性が鍵となり、ブランドのオーディエンス構築がより自然で持続可能になる可能性があります。ただし、移行期の不安定さから、フィードの質が一時的に低下したとの声も上がり、マーケティング戦略の見直しを迫られています。
全体として、このアップデートはXを「ユーザー中心のニュースプラットフォーム」として強化している狙いが見えます。
②GrokベースのAI推薦システムへ
2025年11月以降のアルゴリズム更新は、Elon Musk氏の投稿や、Xのプロダクト責任者Nikita Bier氏のインタビューから主な情報が得られます。これらを基に、影響を掘り下げます。
まず、アルゴリズムの基盤移行です。Elon Musk氏は11月12日、旧Twitterの「不明瞭なヒューリスティックスの塊」から、GrokベースのAI推薦システムへの転換を発表しました。このチームはxAIから直接Musk氏に報告されており、広告の関連性向上も並行して進められています。
これによりコンテンツがユーザーの行動履歴に基づいて表示されやすくなり、無関係な投稿の露出が減る一方で、ブランドのターゲット精度が向上します。
ただし、11月18日のMusk氏の指摘のように、ユーザーが注目したり共有したりするコンテンツが優先されるため、バイラル性を狙ったキャンペーンが効果的です。特に、他人への転送（forwarding）は「高興味」と見なされ、拡散を加速させる仕組みです。
次に、12月に入ってからの具体的な変更点です。
Nikita Bier氏のインタビューでは、新アルゴリズムが「ユーザー好みに基づくエンゲージメントのみで動作」し、キーワード抑制や手動ダウンランキングの技術的能力を排除すると明言されています。これは、マーケティングで偏ったコンテンツが不利になりにくく、自由度の高い表現が可能になる一方、純粋なユーザー反応が命運を分けることを意味します。
また、Grok強化モデルではエンゲージメントのスコアが動的に変動し、例えばリプライのスレッド化が150倍の重み付けを受ける可能性があります。優先順位は、エンゲージメント速度（リプライ/クォート）と新鮮さ（recency）がトップで、次に関連性（ハッシュタグやグループ）、メディアコンテンツ、投稿量と続きます。
これを活用すれば、ブランドは短時間で質の高い対話を生むキャンペーンを設計し、トレンド入りを狙えます。
一方で、Musk氏は11月20日、推薦アルゴリズムの失敗を認め、修正に注力中と述べていますが、ユーザーからはフィードの改善と悪化の両論があり、移行完了まで数週間かかるとの情報もあります。
さらに、Bier氏は、リンクビューアーの導入で記事閲覧が3倍増え、プラットフォーム内滞在を促進すると説明しています。
ブランドは信頼性の高いコンテンツを投稿し、ニュース性でエンゲージメントを稼ぐことが可能です。
③まとめ
2025年11月以降のXアルゴリズムは、Grok AIによるユーザー中心の推薦へシフトし、マーケティングの質を重視する時代を象徴します。
Elon Musk氏と公式の発言から、エンゲージメントの動的評価と抑制排除が鍵で、ブランドは本物の対話とタイムリーなコンテンツで差別化を図れます。
一方で、移行中の変動要素も大きく存在している状況であるため、テスト運用を推奨します。
こうした変化を捉えながら活かしていくことで、Xはより効果的なマーケティングチャネルとして進化するでしょう。
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