X(旧Twitter)上では、商品名やブランド名よりも、ふとした“したいこと”が先に言葉になる瞬間があります。特に、気温も湿度も一気に上がる夏は、生活者の本音がじわじわと投稿ににじみ出る季節。
今回、私たちは「行きたい」という言葉が含まれる投稿を6月・7月・8月で分析し、この夏、ユーザーが何を求め、どんな気持ちで外に出かけようとしているのかを探ってみました。
本調査を行うことで、企業が企画やSNS投稿のヒントにできるリアルを見つけることができました。どんな投稿をすればよいかわからない、ユーザーの発話をどのように生み出せばよいかわからない、という方はぜひご一読ください。

今回の調査条件と分析方法
月別分析結果
6月の特徴
7月の特徴
8月の特徴
6月→8月の変化ポイント
活用のヒント
まとめ

①今回の調査条件と分析方法

調査媒体：X
調査キーワード：「行きたい」
除外キーワード：キャンペーン、RT、応募
対象件数
- 6月：19,180件（6/14時点）
- 7月：19,166件（7/14時点）
- 8月：19,166件（8/14時点）
分析方法：生成AI搭載データ活用プラットフォーム「見える化エンジン」から出力した共起ワードを用いて、「行きたい」と一緒に投稿された単語の関係性を可視化

②月別分析結果

6月の特徴

「ライブ」「カラオケ」「友達」など推し活・娯楽系が目立つ
「大阪」「東京」「万博」など特定都市・イベントとの関連が強い
「雨」「今日」「明日」など短期的・直近行動の表現が多い
➡ 梅雨シーズンでも即時的な外出欲求が高い傾向

7月の特徴

「海」「夏」「きれいだ」など季節感ワードが中心
「旅行」「全部」「次」など計画的な予定を示す語が増加
「美味しい」「かわいい」など体験・景観重視の感情表現が増える

➡ 夏休みを見据えた長期的・非日常志向の高まり

8月の特徴

「旅行」「夏」「海」など夏レジャーの最盛期ワードが圧倒的
「カフェ」「ご飯」「可愛い」など街歩きや飲食系の外出が台頭
「万博」「大阪」「東京」など都市名は継続的に登場

➡ レジャーと日常的な外出（カフェ・食事）が両立

③6月→8月の変化ポイント

観点	6月	7月	8月	解釈
季節要素	雨・今日・明日	海・夏・きれいだ	夏・海・温泉	夏本番に向けた外出意欲の増幅
主な目的	ライブ・カラオケ	旅行・観光	旅行・カフェ・食事	娯楽中心から多様化
同行要素	友達・子供・一緒	友達・一緒	友達・子供・一緒	グループ外出ニーズ継続
感情表現	めちゃくちゃ・楽しい	美味しい・かわいい	可愛い・きれいだ・美味しい	体験の質・景観重視が定着