シェアコト編集部

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「もっと多くの人に届くコンテンツを作りたい」「Instagramのリールを活用してみたいけれど、うまく活かしきれていない」——
そんな悩みを抱える方も多いのではないでしょうか。
今やリールは、Instagram運用において外せない要素の一つ。ユーザーの注目を集めるには、その特徴や仕様を正しく理解し、戦略的に活用することが欠かせません。
本記事では、Instagramリールの考え方についてご紹介します！

短尺動画の時代
リールを活用するメリット
リールを作成時の大原則
重視される指標
企画立案のステップ
まとめ

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①短尺動画（ショート動画）の時代

短尺動画とは、15秒~1分、長くて3分程度の縦型SNSの動画を指し、主にYouTube、TikTok、X、Instagramで利用されています。

ショート動画の視聴は年々増加しており、2024年時点で、生活者の約50％がショート動画を利用していると言われています。Instagram公式セミナーによると、2023年から2025年まで間に、Instagramの利用時間に占めるリールの割合は、約20％から50％まで右肩上がりに成長し続けているとのことです。

短尺動画は隙間時間に視聴するユーザーが多く、「見るつもりはなかったのにいつの間にか視聴していた」「空き時間があったからとりあえず見ていた」といった無意識に視聴されるケースが多い傾向にあります。

その一方で、ユーザーは常に新しい情報を追い求めており、短尺動画のトレンドは、他の媒体と比較しても移り変わりがかなり早いです。短尺動画を利用するユーザーは、自分が知らないことを知りたい、楽しくインプットしたい、さまざまな視点からの情報が欲しいといった理由で利用するケースが多いと推測します。

参照元：https://business.instagram.com/house-of-instagram/creative-fullfunnel?locale=ja_JP

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②リールを利用するメリット

Instagramでリールを活用することには、フィード投稿にはない大きなメリットがあります。

1.リールは静止画よりもユーザーに表示されやすい

Instagramのアルゴリズムは動画コンテンツを優先的に表示する傾向があり、特にリールは「リール専用タブ」や「発見タブ（おすすめ）」にも載りやすいため、より多くのユーザーの目に留まりやすくなります。

2.フォロワー数以上のリーチを獲得しやすい

リールはフォロワー以外のユーザーにも届きやすく、構成や音源、トレンドを上手に活用することで、数倍〜数十倍のリーチを得ることも可能です。つまり、リールは新規ユーザーへのアプローチにも非常に有効な手段と言えます。

3.フィード投稿やストーリーズでもシェアが可能

1つのコンテンツを複数の場所で再利用できるため、露出のチャンスを増やしながら、手間を最小限に抑えることができます。

これらの理由から、リールは「表示されやすい」「拡散されやすい」「再利用しやすい」という3つの強みを持った投稿形式です。Instagramでの発信力を高めたいのであれば、リールの活用は非常に効果的です。

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③リールを作成時の大原則

Instagramリールを効果的に活用するためには、いくつかの基本的なポイントを押さえておくことが重要です。以下は、リール制作時に意識すべき大原則です。

1.縦長の9:16比率で制作する

スマートフォン全体に表示されるフルスクリーンのフォーマットで作成することで、視聴者により高い没入感を提供できます。

2.音の活用とテンポ感を重視

リールは短時間でユーザーの関心を引く必要があるため、BGMや効果音をうまく使いながら、テンポよく展開することが重要です。視聴者の集中を保ちつつ、ストーリー性やエンターテイメント性を感じさせる構成を意識しましょう。

3.大事なメッセージは「セーフゾーン」に配置

テキストやロゴ、CTA（行動を促すメッセージ）など、伝えたい内容はこの範囲に収めることで、確実に情報を届けることができます。

4.2種類の制作パターン

リール制作には、大きく分けて2種類のパターンがあり、ひとつは静止画を活用したスライド形式、もうひとつは動画素材を使用した投稿です。静止画は、写真やテキストをアニメーションで見せることで、制作コストを抑えながら情報を整理して伝えることができます。一方、動画を使用することで、リアルな動きや現場感を伝えやすく、視覚的にインパクトを残すことができます。

詳しくはこちらをご確認ください！

【保存版】SNS運用会社が教える！Instagram（インスタグラム）リール動画投稿・撮影事例紹介！

＜静止画＞

＜動画＞

5.テロップを入れる

リールにおいて、テロップ(字幕)は非常に重要なポイントです。テロップが効果的に使われることで、視聴者の理解が深まり、エンゲージメントも向上します。

リール作成時の注意点は、以下もご確認ください！（チェックリスト付き）

【2025年最新版】Instagram（インスタグラム）リール制作時に注意すること｜チェックリスト付

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④重視される指標

Instagramでは、ユーザーの興味関心にあわせたコンテンツを表示させるための仕組み（アルゴリズム）を導入しています。
動画が多く再生されるために、最も優先度が高いとされているのが、アクティビティ（=ユーザーからのアクション）です。

重要なシグナルと優先度は以下です。※シグナルとは、アルゴリズムを構成する指標のこと。Instagramでは、500以上の「シグナル」によって、個人毎に最適化され表示の有無の判断がされます。

1．アクティビティ

ユーザーがいいねや保存、シェア、コメントなどのアクションを取った
投稿をもとに、興味・関心を分析しています。その中でも特に、視聴完了率（≒視聴時間の長さ）、リーチあたりのいいね数、リーチあたりのシェア数が重要とされています。

2．投稿者とのやり取りの履歴

過去にやり取りのあったアカウントの投稿は、表示されやすくなります。

3. リール動画に関する情報

音楽や映像の内容、動画の人気度などの情報も評価対象です。

4. 投稿者に関する情報

フォロワー数や反応率なども参考にしながら、多様な投稿者が見つけられるように調整されています。

Instagramリールのアルゴリズムについての詳細は、以下の記事もご参照ください！

【2025年最新版】Instagram（インスタグラム）のアルゴリズムを徹底解説！リール編

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⑤リール企画立案のステップ

効果的なリールを制作するためには、単に「流行っているから作る」のではなく、戦略的な企画立案が不可欠です。以下で、企画を立てる際の基本的なステップを、ポイントや注意点とともに解説します。

ステップ①：目的を明確にする

まず最初に行うべきことは、そのリールを何のために作るのかという「目的」を明確にすることです。目的によって企画の方向性や評価基準が大きく変わるため、このステップは非常に重要です。

▼目的例

認知拡大（ブランドやサービスを知ってもらう）
販売促進（商品やサービスの購入を促す）
教育・啓蒙（使い方、特徴、業界知識などを伝える）

★ポイント／注意点
目的が曖昧なままだと、コンテンツの焦点がぼやけてしまい、ユーザーに響きません。数字で測れるKPI（例：再生数、保存数、CTRなど）もこの段階で仮設定すると、後の評価がしやすくなります。

ステップ②：ターゲットを明確にする

次に、「誰に届けたいのか」＝ターゲットの明確化を行います。年齢、性別、ライフスタイル、価値観、Instagramの利用目的など、できるだけ具体的にイメージします。

▼ターゲット例

20代前半の美容感度が高い女性
小さなお子さんがいる30代の主婦層
自分のビジネスを始めたばかりのフリーランス

★ポイント／注意点
全員に刺さるコンテンツは存在しません。絞り込むことで、言葉遣いや演出、音選びまで一貫性のある動画を作りやすくなります。ペルソナを設定するのも有効です。

ステップ③：課題 or ニーズを見つける

ターゲットに対して、「どんな悩み・疑問・欲求があるのか」を把握します。リールはエンタメ性も重視されますが、課題解決型や共感型のコンテンツはエンゲージメントを得やすい傾向があります。

▼ニーズ例

メイク初心者 →「メイク道具の使い方がわからない」
忙しいママ →「短時間でできる家事の裏ワザが知りたい」
フリーランス →「SNS運用に困っている」

★ポイント／注意点
「自分たちが言いたいこと」ではなく、「ユーザーが知りたいこと」にフォーカスするのが鍵です。検索ワードやコメント欄、DMの内容、レビューなどを参考にすると実際のニーズを把握しやすくなります。

ステップ④：トレンド調査（音源／フォーマット）

次に、Instagram内外でのトレンドをリサーチします。具体的には、リールでよく使われている音源、映像のフォーマット、エフェクト、人気のある構成などです。

★ポイント／注意点
トレンドを取り入れることで表示されやすくなる一方、「ただトレンドを入れるだけ」だと他社と差別化できず埋もれてしまいます。また、トレンドの内容と自社のブランドイメージに乖離がないかも確認し、自社らしさ・ブランドらしさを加えることが重要です。加えて、企業アカウントの場合、音源は商用利用が可能かどうかにも注意しましょう。